A Nike lançou oficialmente no dia 8 de agosto a linha de camisas que a seleção brasileira vai usar na Copa do Mundo do Catar, com data marcada para o final deste ano. Nós da NWB, que somos parceiros da Nike no Brasil, realizamos uma grande campanha de lançamento em todo o meio digital com a nossa rede. Trouxemos aqui cinco grandes estratégias usadas para esse lançamento.
1- Multi-Canal / Multi-plataforma
A estratégia de lançamento envolveu diversos canais, entre eles o Desimpedidos e a Camisa 21, além das tradicionais mídias sociais como Instagram e Youtube. A diversificação tem o objetivo de aumentar o alcance e o reconhecimento do produto perante os fãs.
2 – Rede de influenciadores
Nossa rede de influenciadores que tem nomes como Fred(@fred), Chico(@chicopedrotti), Rodrigo Magal(@magalzaoshow), Marília Galvão(@magalvaos) entre outros, fizeram um trabalho de divulgação da nova camisa da seleção em suas redes sociais, cada um com a sua especificidade de conteúdo. Eles tiveram a liberdade para desenvolver a própria comunicação, escolha das fotos e formato dos posts para os seus públicos e seguidores. Tudo isso para manter a autenticidade de cada um com os fãs.
3 – Contexto/ História
A campanha de lançamento da Nike “Nossa garra segue em frente” faz alusão a onça pintada, um dos animais símbolos da natureza brasileira. O desenho das pintas das onças está estampado na nova camisa da seleção brasileira. Com esse contexto da campanha, nós da NWB criamos uma peça para ser exibida no nosso maior canal, o Desimpedidos. O influenciador Danilo Soto (@danilofsoto) viajou para a região do Pantanal para conhecer as onças através de um projeto de proteção aos animais, onde recebeu, em primeira mão, a nova camisa da seleção. Esse storyteling da origem da nova camisa visa o reconhecimento do valor do produto perante os fãs.
4 – Participação de atletas da seleção brasileira
Danilo recebeu a nova camisa da seleção das mãos de Richarlison, jogador e atacante da seleção brasileira, houve ainda um bate papo sobre futebol, enquanto procuravam avistar as onças presentes no Pantanal. A ideia desse trabalho foi trazer uma conexão entre a história da camisa, o influenciador NWB, atletas que estarão na Copa do Mundo e os fãs.
5 – Conteúdos exclusivos
Além dessa grande exibição no canal Desimpedidos, tivemos outros conteúdos exclusivos. Por exemplo, a visita do Bira (@tocaprobira), outro influenciador NWB, às instalações da Nike para conhecer, em primeira mão, a nova camisa da seleção brasileira. Esses conteúdos de bastidores e pré lançamentos tem o objetivo de fazer o produto ser reconhecido e estar mais próximo dos fãs.
Os 5 tópicos citados terminam com a palavra fãs. Afinal, eles são a base do desenvolvimento de todas as nossas estratégias. A divulgação da campanha “Nossa garra segue em frente” teve a sua camisa azul esgotada em pouco tempo, foi a primeira de muitas ações que ainda virão neste período de copa do mundo envolvendo marcas parceiras.
