A Supercopa Desimpedidos foi um grande sucesso. A edição deste ano entra para a história como a maior de todos os tempos. Sua grandeza que se supera a cada ano, deu show novamente pela organização, produção, número de marcas parceiras e horas assistidas tanto no Youtube, quanto no Tiktok. O jogo final foi realizado na terça-feira, 1/11, na arena Fut7 em São Paulo, já tradicional arena do campeonato.
Veja a seguir as principais estratégias que nós adotamos para a realização desta edição.
Formato híbrido
Voltamos a gravar grande parte do campeonato, como era feito nas primeiras edições. Assim, todos os jogos da fase de grupo foram gravados em dois dias e exibidos no canal ao longo de quase um mês, sendo três jogos por semana.
Esse formato criou uma rotina de exibição dos jogos e, como consequência, o aumento da audiência no canal. Essa estratégia também foi importante para trabalharmos a interatividade, qualidade da produção e exibição do material. Como exemplo, a introdução de replays interativos, brincadeiras e inserções de conteúdos produzidos pelos influenciadores.
Semi e final ao vivo
Manter a exibição ao vivo dos jogos finais. Essa estratégia foi importante pois mudou o clima do campeonato, de algo festivo para uma “decisão”, onde os jogos ficaram mais competitivos, e ao mesmo tempo mantiveram o bom humor da Supercopa.
Para essa fase decisiva foi feita uma produção exclusiva. Assim, conseguimos mostrar no mesmo torneio, curiosidades, bizarrices, zoeiras que só a Supercopa tem, mas também um jogo emocionante e muito disputado.
Multiplataforma
Pela primeira vez a Supercopa foi exibida em diferentes plataformas. Fizemos as transmissões no Youtube, como já fazemos há anos e trouxemos a grande novidade de também transmitir no TikTok.
Por lá, a abordagem e linguagem foram diferentes, pensadas especialmente para a plataforma, inclusive com a participação de narradores e comentaristas específicos (Baba Marcos e André Bastos respectivamente). No TikTok a Supercopa teve a exibição dos jogos no formato vertical, uma inovação no Brasil e que foi muito bem recebida pela audiência.
Narrativa para as marcas
Um grande objetivo da NWB é ter as marcas presentes de uma forma orgânica, complementando os conteúdos. Procuramos criar sinergia, integração e interatividade entre os valores estabelecidos pelas marcas e os conteúdos.
Foi isso que fizemos na Supercopa. Como exemplo, a latinha de cerveja Brahma estava reproduzida no spray que o juiz usava para marcar o local das faltas cometidas. A espuma do spray sugere a cremosidade da cerveja que a marca anuncia aos seus consumidores. Outras marcas também participaram do torneio. Vale destacar Mercado Bitcoin, Amazon, Guaraná, Brahma, TikTok, Nubank, Gatorade, Clear e Nike.
Case Nike
Deixamos a Nike para comentar de maneira separada por que ela teve um papel fundamental no desenvolvimento da narrativa da competição. Cada time da Supercopa Desimpedidos representou um país que lançava seu uniforme Nike para disputar o maior torneio de futebol do mundo. Isso criou um contexto para a Supercopa e trouxe uma ótima exposição para a marca.
Casting
A escolha dos convidados que entraram em campo foi muito bem pensada. Cada nome foi escolhido com o objetivo de trazer novas audiências. Com isso, trouxemos personalidades de diversos nichos: cantores, atores, humoristas e apresentadores. Nos jogos das semifinais os capitães dos times foram Tiago Leifert, Rodrigo Faro, Djonga e Fred.
Realizar essa Supercopa como planejamos foi um grande desafio. Mas, observar resultados tanto para nós quanto para as marcas e criadores de conteúdos nos traz a sensação de satisfação e deixa uma grande expectativa para as próximas edições.
