Nesta semana estivemos no espaço Sportheca, onde conversamos com nosso time sobre as inovações do mercado de produção de conteúdo. Nosso CEO Rafael Grostein e nossa diretora de conteúdo Luiza Maggessi, que estiveram em um dos maiores eventos de produção audiovisual do mundo, a VidCon, em Anaheim, Califórnia – EUA, compartilharam todas as novidades desse mercado.
Dentre as novidades, os grandes destaques foram nos seguintes temas
1 – Web 3 – Para contextualizar, a web1 se relaciona com os primórdios da internet, em uma era em que tínhamos um espaço de pouca troca, e mais informações unilaterais (o que podemos resumir na época que perguntávamos “Google, o que é isso?”).
O ponto de virada para a web2 – que vivemos hoje – foi o surgimento das redes sociais e a ampliação do espaço de voz para qualquer um de nós, cidadão comum. Estamos diante de espaços recheados de informações e opiniões que nos importam.
Com a maturidade digital e o conhecimento criado, caminhamos para a chamada web3, onde a descentralização chega por completo e quando teremos autonomia das nossas informações e relações sem intermediários.
2 – Metaverso – As narrativas no metaverso serão mais self centered (Em primeira pessoa) e a cultura será pautada nas experiências. O metaverso vai proporcionar a customização e a personalização de forma escalável.
Segundo pesquisa, os consumidores querem sentir antes de fazer e ser antes de comprar. As marcas que tiverem produtos no metaverso vão ajudar os consumidores a expressar suas identidades e moldar o que eles estão criando.
53% das pessoas já disseram que vão se sentir mais confortáveis em se expressar dentro do metaverso do que são no mundo offline. 80% dos consumidores estão abertos às marcas que estarão envolvidas na construção do metaverso.
Muitos dos avatares criados usaram personagens de pessoas famosas ou símbolos de coisas que as pessoas são fãs. 73% dos consumidores disseram que os avatares representam a sua personalidade, a sua aparência, suas crenças e gênero.
3 – Social commerce – A venda do produto precisa se encaixar à narrativa de maneira nativa sem atrapalhar a experiência da audiência. Uma base fundamental para as melhores práticas e para o alcance de resultados exponenciais está na capacidade de gerir dados de maneira eficiente para entender o comportamento dos potenciais consumidores, e com isso encontrar a melhor maneira de prender a atenção deles mantendo a conversa ativa além da venda em si – afinal, esse é o principal motivo que faz as pessoas consumirem esse tipo de plataforma.
Um dado que vale ressaltar é que só nos EUA as transações devem chegar a 79Bi de Dólares até 2025.
4 – Tendências de conteúdo – A Vidcon desse ano foi muito sobre o TIK TOK e os vídeos curtos. Dessa forma, vídeos curtos se tornaram uma tendência e as audiências têm subido cada vez mais nesse formato. Além de serem produções mais simples.
Sobre as boas práticas de vídeos curtos:
- Entregue o ponto alto do vídeo em diversos ângulos logo no início.
- Conteúdos devem ter início meio e fim em 60 segundos.
- Teste postar shorts que complementam o vídeo.
Além dos temas apresentados, também tivemos as participações de alguns dos nossos criadores que contaram um pouco do cotidiano da gravação de conteúdo, e como as plataformas estão respondendo às diferentes maneiras de produzir esse conteúdo.
O evento foi muito produtivo pois vários desses temas já estão tendo impacto no mercado hoje, e serão cada vez mais frequentes no cotidiano do produtor de conteúdo, de quem trabalha com mercado audiovisual e para as marcas que desejam investir nesse mercado que cresce a cada ano.
