Passado pouco mais de um mês da maior festa do futebol, já podemos concluir que a edição de 2022 ficou para a história e me agrada dizer que pude fazer parte disso, afinal foram 10 dias acompanhando o campeonato direto do Catar, na Casa BR, criada pela NWB, e também pensando estrategicamente a competição muito antes do árbitro apitar o início da partida, no dia 20 de novembro.
Encerramos o ano com sucesso nas entregas e, como consequência, nutrindo conexões duradouras e sustentáveis com as grandes marcas endêmicas e não endêmicas ao esporte que nos acompanham até aqui. Desde abril, um time formado por mais de 400 criadores de conteúdo esportivo que se relaciona com diferentes pilares – como lifestyle, notícias, entretenimento e diversidade – foi escalado e se manteve ativo em iniciativas multiplataforma para o campeonato. O nosso objetivo foi aproximar a audiência multitela às marcas e seus propósitos de forma a gerar reconhecimento, engajamento e conversas em torno do futebol, não apenas durante o mês da competição, mas enquanto um legado e uma plataforma de comunicação. Um exemplo para isso foi a live de Black Friday da Amazon com os Desimpedidos, que realizamos conectando um time direto do Catar, na Casa BR da NWB, com o estúdio no Brasil, uma estrutura robusta interligando países ao vivo para entreter milhares de pessoas.
Em 2022, entregamos centenas de projetos na NWB, entre integrações de marca, projetos especiais, grade customizada e agenciamentos, e pelo menos metade deles se relacionaram com este grande momento do esporte. Posso citar aqui a Supercopa Desimpedidos. No total os mais de 100 participantes geraram mais de 200M de visualizações, 266 milhões em impressões, 28 milhões em engajamento e mais de 136 milhões de seguidores. São números que mostram o aproveitamento positivo de nossas marcas e como a NWB vem trabalhando em parceria com os clientes na cocriação de conteúdos para nossa comunidade. Nossos projetos aliam conteúdo, tecnologia e dados e estreitam a relação entre comunidades esportivas, criadores e as marcas, e proporcionam maior inteligência e oportunidades de receita para ambos. Além disso, ao mergulhar nesse desenvolvimento, o time de especialistas de inteligência de conteúdo também entrega, de maneira personalizada, outras plataformas de acompanhamento para as marcas e de autogestão para os criadores. Só em Supercopa tivemos a participação de TikTok, Nike, Nubank, Brahma, Clear, Guaraná Antarctica, Mercado Bitcoin, Gatorade e Amazon entrando organicamente no conteúdo durante os jogos, e nomes como Tiago Leifert e Rodrigo Faro abrilhantando com o talento em campo.
Outro projeto que brilhou nossos olhos foi o Muleke Zica, também do Desimpedidos. Com o objetivo de encontrar uma nova personalidade da influência do futebol nas quebradas da cidade de São Paulo, revelamos Carlos Daniel, de 21 anos. A história do vencedor sintetiza o propósito do Muleke Zika, que tem a missão de promover a diversidade e a inclusão da juventude periférica no esporte e nos meios de produção de conteúdo digital. Ele foi para o Catar patrocinado pelo NuBank e esteve conosco na Casa BR acompanhando alguns jogos da seleção. Por lá contamos também com os criadores Fred, Danilo Soto e Bianca Santos dos Desimpedidos, além do jornalista esportivo André Hernan e as apresentadoras do canal Passa a Bola, Alê Xavier e Luana Maluf. Já aqui no Brasil Chico Pedrotti, Paulo Vita, Bira e Marília Galvão comandaram a festa direto da Praia da Bola, espaço criado pela NWB em São Paulo para que torcedores e criadores de conteúdo experimentassem o Catar sem sair do Brasil.
Em virtude do que foi criado este ano, com a festa do futebol, trabalhamos o tema em todas as frentes digitais, e também físicas, e desenvolvemos projetos com entregas para marcas gigantes, que já estão nesse nicho, e outras entrando em campo pela primeira vez. Nossas ações foram de sucesso em 2022 neste segmento, o que nos ajudou a planejar 2023 com mais clareza de direção, buscando trazer mais iniciativas que engrandecem a paixão pelo esporte. Certamente teremos inúmeras ações para o futebol, lembrando também que, em 2023, teremos o campeonato internacional feminino e o projeto NWB de outros esportes para diversificar nosso portfólio.
Esperem muitas novidades, pois o esporte e a NWB não vão parar. Venha com a gente neste jogo!
Autor: Gilberto Corazza – Diretor de Negócios na NWB
