O Super Bowl LVII – final do campeonato de futebol americano entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles – no próximo domingo, é o evento mais aguardado pelos fãs e o mais assistido nos EUA. Na edição anterior, no ano passado, o jogo final foi visto por 112,3 milhões de americanos. Uma propaganda de 30 segundos, durante os intervalos do jogo, chega a custar R$ 36 milhões.
Esses números de audiência e investimento publicitário mostram a consolidação dessa modalidade esportiva nos EUA. Os jogos da temporada atraem muita audiência dos fãs do esporte, mas o Super Bowl vai além por ser também um evento de entretenimento com shows e produções artísticas, exibidas durante o intervalo do jogo. Nessa edição, o espetáculo será o show da cantora pop Rihanna.
No Brasil o futebol americano está em crescimento. Segundo a Sponsorlink – maior pesquisa especializada em esporte do mundo – o País tem 33 milhões de torcedores, 61% com idade entre 18 e 39 anos. Nos últimos cinco anos o número de adeptos cresceu 117% e colocou o Brasil na segunda posição, atrás apenas do México, entre os países com maior número de fãs, fora dos EUA. Uma partida de NFL em solo brasileiro já passa a ser vista como uma realidade e, num futuro não muito distante.
“Futebol americano é entretenimento espetacular nos EUA. No Brasil acredito que haverá muitos ganhos para nós criadores de conteúdo, fãs, telespectadores e para as marcas. A NWB sabe da importância do esporte, e a gente conseguir trazer um novo esporte para a galera acompanhar, uma modalidade tão democrática, que aceita pessoas de todos os estilos, gêneros e biotipos é muito bacana” diz Gabriel Golim, apresentador da NFL Brasil e integrante da TEIA NWB. Ele é um dos principais criadores de conteúdo de futebol americano no Brasil, com mais de 120 mil seguidores nas redes sociais.
Segundo Golim, as marcas presentes no esporte estão à frente por investir em um segmento com audiência em expansão. Além disso, elas estão criando um vínculo de comunidade, que é o desejo de qualquer marca. Isso potencializa a conexão com o público jovem, que engloba também a geração Z. Como exemplo dessa conexão, citamos o evento que a Centauro está organizando para os fãs de NFL, no próximo domingo, na loja da varejista na Avenida Paulista, em São Paulo. Quem passar por lá, entre 14h e 18h, poderá arremessar uma bola de futebol americano no alvo e ganhar prêmios. No espaço também haverá entretenimento com videogames e uma sessão de fotos com as camisetas estilo Jerseys da NFL, com impressão do nome feita na hora.
Todas essas perspectivas ilustram a grande oportunidade comercial que o futebol americano, e porque não o esporte em geral, trazem para as empresas. Participar dos eventos esportivos é estar em contato com um público jovem e engajado.
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