A nossa marca de conteúdo Camisa 21 atingiu 2 milhões de seguidores nas redes sociais às vésperas de completar o segundo ano de exibição. O TikTok é a rede mais significativa com 1,3 milhão de seguidores.
A marca foi lançada em abril de 2021 com o objetivo de cobrir o cotidiano do futebol de uma forma raiz e com muita resenha. Ele é comandado por Bira e conta com as participações de Magal show, Bolivia Zika, ex-jogador Dodô e o repórter André Hernan
A criação de conteúdo segue as estratégias de multiplataforma, atualidade, criatividade, abordagem diferenciada e periodicidade. Juntas, elas tornaram a marca referência na produção, edição e publicação de conteúdo de futebol no meio digital, num curto espaço de tempo.
Multiplataforma
Ser multiplataforma, ou seja, criar conteúdo com formatos diferentes para cada rede. Isso não significa criar um conteúdo e sair replicado em todas as redes como alguns fazem. No Camisa 21, o conteúdo é pensado e produzido para cada rede social, levando-se em conta as características do público de cada uma delas. Essa estratégia permite ao conteúdo ganhar alcance de audiência por ter melhor aceitação.
Temas do momento (trends)
As redes do canal trazem os temas do futebol que estão sendo comentados nos pontos de ônibus, bares e grupos de whatsapp. A construção do conteúdo é feita com criatividade e humor. Esses dois itens impulsionam o compartilhamento em massa e, como consequência, uma visibilidade maior para o canal.
Criatividade
Os vídeos mais vistos nas redes do Camisa 21 tiveram conteúdos de montagem focados nos temas do momento, ligados a grandes personalidades do esporte em diferentes contextos. Esse conteúdo, por ser extremamente criativo e bem-humorado, tem um grande poder de compartilhamento e repercussão.
Abordagens diferenciadas
Se no TikTok a ideia é transmitir uma mensagem rápida e engraçada, no Youtube a marca tem quadros com tempos superiores a 30 minutos com análises e discussões sobre os principais temas do futebol, trazendo uma grande variedade de opções para o público. Essa variedade aumenta o “funil” de entrada de novos seguidores. Essa abordagem diferenciada no conteúdo atende aos públicos do TikTok, do Youtube e aos que preferem os posts do Instagram.
Periodicidade
Um dos fatores mais importantes nas redes sociais é a periodicidade do conteúdo. No Camisa 21 esse fator é levado à risca. Os quadros do Youtube têm dias e horários certos para exibição, o que traz uma maior fidelização do público. Os seguidores se adaptam e aguardam os horários e datas para acompanhar o programa.
Case - Um exemplo dentro da marca de conteúdo que engloba todas as estratégias citadas é o programa PRATELEIRA, onde trazemos um debate sobre futebol com temas do momento, de forma descontraída, criativa, com periodicidade semanal e multiplataforma. O programa é exibido no Youtube, e posteriormente o nosso time de shorts vídeos realiza cortes dos principais momentos, com um trabalho de edição e adaptação de formatos para subir em outras redes, assim conseguimos diversos pontos de conexão com diferentes audiências.
Essas cinco estratégias já trouxeram resultados. O Camisa 21 é hoje uma das grandes marcas de conteúdo de futebol no meio digital, em franco crescimento e com uma audiência fidelizada. Se você tem uma marca e deseja entrar no mundo digital para estabelecer diálogo com a audiência, clique aqui e vamos construir essa conexão de maneira criativa.
